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如今,高端珠宝依然好卖?
涨价引发排队潮
梵克雅宝此次对旗下产品进行价格调整,价格上涨幅度较大。其中,经典五花手链“黄K金的红玉髓”从3.67万元涨至4.08万元,“珍珠贝母钻石”款从11.1万元涨至12.3万元。
针对此,梵克雅宝方面表示,由于全球作品原材料价格上涨,公司对全球作品的价格都进行了调整。同时,上涨的幅度也会根据全球汇率浮动的影响来调整,以保证梵克雅宝市场定价全球统一。
记者了解到,不久前,在市场传出梵克雅宝要涨价的消息后,在北京、三亚等多个城市的梵克雅宝门店出现了排队抢购现象。
在一些社交媒体平台上,记者看到,很多网友都分享了梵克雅宝门店前消费者排队抢购的场景,有点像一线城市人流量集中的地铁站高峰期排队。
不过对于此次涨价,也有网友持不同的看法。有网友表示,梵克雅宝“五花四叶草”红玉髓手链,涨价后售价高达4.08万元,主要材质为18K金、红玉髓,都不是贵金属或稀有宝石,这么贵值得买吗?
但也有网友表示,各花入各眼,各有所好。觉得值就买,不值就不买。
珠宝市场抗压性强
对于梵克雅宝涨价,虽然消费者持有不同观点,不过从目前的市场情况来看,高端珠宝依然受到中国消费者欢迎。
从历峰集团最新公布的业绩报告来看,卡地亚(Cartier)和梵克雅宝所在的珠宝部门依然是该集团表现最好的部门,截至3月31日的2024财年,历峰集团珠宝部门销售额增长6%至142.42亿欧元,在集团的收入占比从一年前的50%升至68%,引发行业高度关注。
虽然历峰集团腕表业务和时装业务所在的其他部门业绩低迷,全年分别下跌3%和2%,但珠宝部门的稳健依然推动集团全年收入首次突破200亿欧元至206亿欧元,集团也在财报发布时表示,未来将更加侧重珠宝业务。从零售门店数量来看,在过去一年中,梵克雅宝净增加13家门店。
业内人士普遍认为,在高级珠宝品牌中,梵克雅宝的创意风格在中国市场接受度相对较高。梵克雅宝以自然元素所打造的含蓄美学长期受到亚洲市场的偏爱。有数据显示,亚太市场在历峰集团全球珠宝业务的贡献已经占据四成,接近半壁江山。
在国内社交媒体平台上流传的高级珠宝品牌保值榜单中,梵克雅宝登上首位,反映出中国消费者对该品牌的喜爱。
涨价是把双刃剑
梵克雅宝涨价前引发的排队热潮,在其他品牌中也能见到。此前,路易威登(LV)、香奈儿(CHANEL)在品牌涨价前也都出现过排队现象。高端消费品牌涨价,如今也被视为常规操作。有的品牌一年还会涨价两次,也有一些品牌甚至通过涨价带动业绩增长。
香奈儿的业绩表现良好,其中一个重要原因就是其对产品进行持续涨价。香奈儿2023年收入大涨16%至197亿美元,营业利润增长10.9%至64亿美元。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux表示,涨价策略推动销售额增长约9%。
这也从侧面证明,涨价的确是一种有效的刺激消费手段,对于部分消费者而言,涨价前买到即赚到。
但需要注意的是,高端消费品涨价也是一把双刃剑。有的高端消费品涨价能带动业绩增长,但也有一些品牌涨价未见成效。部分消费者认为当产品价格高于品牌价值太多时,就是过度涨价。对此,有部分消费者会转而选择其他性价比更高的品牌。
事实上,涨价并不是万能利器。有业内人士表示,高端消费品市场两极分化的态势会愈发明显,有的品牌会继续爆火,也有品牌会动力不足,但最终比拼的仍然是产品力。
从近期高端消费品牌发布的财报可见,高端消费品牌的发展依然是几家欢喜几家愁。但从梵克雅宝涨价前引发的排队潮可以看出,当前消费者对于高端消费品的购买欲及冲动消费行为依然存在,这或许会给当前的高端消费品市场带来信心。
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